13608 - Como utilizar o LinkedIn de modo estratégico na advocacia

Aulas

Objetivo Geral
Capacitar advogados e advogadas para utilização estratégica, ética e tecnicamente adequada do LinkedIn como ferramenta de posicionamento profissional, networking e desenvolvimento de carreira na advocacia.

Objetivos Específicos
Compreender as transformações da advocacia digital e os impactos das redes profissionais no exercício da advocacia;
Analisar os limites éticos da publicidade jurídica no ambiente digital;
Desenvolver estratégias de posicionamento profissional compatíveis com o Código de Ética e Disciplina da OAB;
Identificar boas práticas de construção de autoridade profissional no LinkedIn;
Aprimorar elementos práticos do perfil profissional, incluindo resumo, experiências, competências e publicações;
Reconhecer erros recorrentes relacionados à publicidade irregular e à captação indevida de clientela;
Aplicar técnicas de networking digital e produção de conteúdo jurídico informativo;
Elaborar plano individual de desenvolvimento e presença digital profissional.
 

Conteúdo programático
Aula 1 - 14/07/2026
O novo cenário da advocacia digital: oportunidades, desafios e limites éticos da presença profissional nas redes sociais;
Advocacia, reputação e posicionamento profissional no ambiente digital;
Autoconhecimento e propósito profissional: definição de objetivos de carreira e coerência da presença digital;
LinkedIn estratégico: perfil profissional como cartão de visitas digital;
Elementos práticos do perfil: foto, título, resumo, experiências, competências, recomendações, palavras-chave e publicações;
Boas práticas de posicionamento, engajamento e construção de autoridade profissional;

 

Aula 2 - 16/07/2026
Conteúdo com propósito: o que postar, como gerar valor e como evitar autopromoção excessiva;
Networking digital: conexões qualificadas, interação profissional e identificação de oportunidades reais;
Análise crítica de perfis profissionais e estudo de casos aplicados ao mercado jurídico;
Erros comuns cometidos por advogados no LinkedIn e formas de prevenção;
Ética profissional e compliance digital: Estatuto da Advocacia, Código de Ética e Disciplina da OAB e Provimento CFOAB nº 205/2021;
Publicidade permitida, publicidade vedada, captação indevida de clientela, promessa de resultado e mercantilização da advocacia;
Oficina prática de revisão de perfil e elaboração de plano individual de desenvolvimento profissional.

Bibliografia Básica

BRASIL. Lei nº 8.906, de 4 de julho de 1994. Dispõe sobre o Estatuto da Advocacia e a Ordem dos Advogados do Brasil (OAB). Brasília, DF: Presidência da República, 1994. Disponível em: https://www.planalto.gov.br/ccivil_03/leis/l8906.htm
. Acesso em: 8 maio 2026.

BOM, Bruno Pedro. Marketing jurídico na prática. São Paulo: Thomson Reuters Brasil, 2021.

CARAMEZ, Pedro. Vencer com o LinkedIn: o guia definitivo para potenciar a sua presença na maior rede profissional do mundo. [S. l.]: Amazon, 2022.

CONSELHO FEDERAL DA ORDEM DOS ADVOGADOS DO BRASIL. Código de Ética e Disciplina da OAB: Resolução nº 02/2015. Brasília, DF: CFOAB, 2015. Disponível em: https://www.oab.org.br/publicacoes/AbrirPDF?LivroId=0000004085
. Acesso em: 8 maio 2026.

CONSELHO FEDERAL DA ORDEM DOS ADVOGADOS DO BRASIL. Provimento nº 205, de 15 de julho de 2021. Dispõe sobre a publicidade e a informação da advocacia. Brasília, DF: CFOAB, 2021. Disponível em: https://www.oab.org.br/leisnormas/legislacao/provimentos/205-2021
. Acesso em: 8 maio 2026.

CONSELHO FEDERAL DA ORDEM DOS ADVOGADOS DO BRASIL. Cartilha: principais dúvidas sobre publicidade na advocacia: entendendo o Provimento 205/2021. Brasília, DF: Comitê Regulador do Marketing Jurídico, 2024. Disponível em: https://marketingjuridico.oab.org.br/doc/cfoab--cartilha-digital-publicidade-advocacia.pdf
. Acesso em: 8 maio 2026.

FRAZÃO, Ana. Direito da concorrência: pressupostos e perspectivas. São Paulo: Saraiva, 2017.

GABRIEL, Martha. Marketing na era digital: conceitos, plataformas e estratégias. 2. ed. São Paulo: Atlas, 2020.

KOTLER, Philip; KARTAJAYA, Hermawan; SETIAWAN, Iwan. Marketing 5.0: tecnologia para a humanidade. Rio de Janeiro: Sextante, 2021.

LONG, Sandra. LinkedIn for personal branding: the ultimate guide. [S. l.]: Hybrid Global Publishing, 2016.

MENDES, Laura Schertel. Privacidade, proteção de dados e defesa do consumidor: linhas gerais de um novo direito fundamental. São Paulo: Saraiva, 2014.

PECK, Patricia. Direito digital. 7. ed. São Paulo: Saraiva Educação, 2021.

RECUERO, Raquel. Redes sociais na internet. Porto Alegre: Sulina, 2009.

ROSEN, Emanuel. Marketing boca a boca: como fazer com que os clientes falem de sua empresa, seus produtos e seus serviços. São Paulo: Futura, 2001.

ZUBOFF, Shoshana. A era do capitalismo de vigilância: a luta por um futuro humano na nova fronteira do poder. Rio de Janeiro: Intrínseca, 2021.